Facebook付费内容又有新进展,正打算测试可以提高内容订阅率的工具

Facebook付费内容又有新进展,正打算测试可以提高内容订阅率的工具

Facebook的新闻信息流受到很多用户及科技巨头的肯定,那么将于年底推出的新闻付费内容能否收到同样的赞誉?

目前,Facebook付费内容又有新的进展。据彭博社报道,Facebook打算测试一种可以直接提高App内内容订阅率的工具,这可能促使更多的用户订阅像《纽约时报》和《华盛顿邮报》等内容生产者生产的优质内容。

“我们的合作伙伴一致认为,支持订阅商业模式是首要任务,”Facebook日前表示。“订阅不是一个放之四海皆准的模式,而且我们已经与全球多个合作伙伴密切协作,来决定最终的解决方案到底是什么样的。”

Facebook即将推出的付费订阅服务,可以为传统的报纸和杂志提供一部分可观的收益。这些内容生产商更渴望提高订阅量,因为他们正挣扎于传统广告销售额萎缩以及Facebook和Google又雄霸数字广告市场的艰难境遇之中。

这次推出的新功能,可能主要针对Facebook的即时文章工具(Instant Articles product)中发布的内容。当内容生产商将文章发布出来的时候,用户可以在社交媒体网站上直接阅读这些内容,而不需要将页面跳转到内容生产商的网站。

但是想要达到这样的阅读体验,需要面对的挑战也不少。事实上,每个内容生产商的模式都是不一样的,而且在读者有付费意愿之前,还要允许用户可以看到大量的免费文章。

另外,订阅工具也可以打消媒体公司对Facebook即时文章项目的敌意。该项目于2015年正式推出,但此前很多人认为这会威胁到媒体公司的业务。

为了在手机上更快的加载内容,Facebook希望内容生产者把内容都发布在自己的网站上,而不是将读者分发到内容生产者的网站。Facebook这样做,一方面可以提高内容订阅率,另一方面也可以收集有价值的数据。一些内容生产者已经开始重新使用即时文章发布工具,因为他们太需要这一部分收入。

这周早些时候,Facebook还为内容生产商提供了一种可以比较文章表现情况的新方式,主要是对通过即时文章工具发布的文章和内容生产商发布在自己网站的文章进行比较。

周四,Facebook还宣布,他们正在平台上测试一种可以帮助用户发现当地新闻的新方式,但这也使得报道假新闻变的更容易。一直以来,Facebook都因治理假新闻不利而遭到很多的批评,尤其是与总统大选有关的新闻。

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