搜狗加入信息流混战:它面对的蛋糕和敌人都不可小觑

摘要:

搜狗宣布入局信息流,正式推出内容开放平台搜狗号,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。然而市场中已经有诸如百度、腾讯、今日头条等强大对手,更有趣头条作为新晋入局者虎视眈眈。

搜狗在信息流领域再进一步。

9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年,搜狗号将上线收益中心,明年将上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

2017年,搜狗已经与搜狐在信息流领域进行合作。此次推出搜狗号,意味着搜狗在信息流业务上再进一步。

搜狗需要信息流

今年二季度,搜狗财报表现可圈可点,但资本市场并不买账。搜狗美股股价开盘即大跌10.94%以上,盘中最高跌幅更是超过14%。

目前,搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务,搜狗的流量获取成本仍在上升。搜狗二季报显示,该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元,同比增长91%,占总收入的45%,而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。

搜狗需要在在流量获取及营收增长方面有新的尝试。早在2017年11月9日,搜狗在纽交所上市敲钟前,搜狗CEO王小川在就谈到信息流业务。他当时对媒体表示:“信息流是脑子里没有清晰的想干什么的时候就滑动着去看。我们已经开始做,搜狗在这方面很有优势,输入法的数据量是非常大的,我们对人的用户画像是非常了解的,在对于人群的需求上是很有优势的。”

搜狗面临的强敌们

不过,在信息流领域,搜狗将面临诸多对手。综合日活、营收以及生态布局来看,今日头条、百度以及腾讯等都是挡在搜狗前面的强有力的竞争者,新晋独角兽趣头条也计划在9月14日挂牌上市。

在2017年时,搜狗在中国市场上的主要竞争对手——百度的信息流业务已经历经一年的发展,百度信息流业务的迅速增长,包括今日头条、趣头条等信息流业务的迅速崛起,都证明信息流对营收增长的强大驱动能力。

百度:

2018年7月末,百度发布财报,Q2季度百度营收达260亿元人民币,是过去两年时间里百度最好的一次成绩。百度公司董事长兼首席执行官李彦宏表示,搜索之外的信息流与AI的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%。

百度实施的“搜索+信息流”双引擎的驱动模式为营收带来了增长。手机百度、搜索、信息流等业务取得了突出的成绩。今年Q2,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,百度信息流的日活已经破亿。从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,这说明信息流在百度营收增长的贡献正变得越来越大。

腾讯:

腾讯早已将信息流广告当成是游戏之外的营收增长点。在2018年8月中旬发布的Q2业绩摘要中显示,网络广告业务收入同比增长39%至人民币141.10亿元;环比增长32%,原因是增加了新闻信息流产品的广告投放且时值旺季所致。

腾讯二季度社交及其它广告收入同比增长55%至人民币93.80亿元,这得益于微信朋友圈的广告资源增多、小程序的新增广告资源、移动广告联盟较高的展现量及eCPM,以及QQ看点新闻信息流的流量增长及商业化的提升等;环比增长27%。

字节跳动:

据媒体报道,字节跳动(今日头条母公司)今年的广告收入目标是“冲500亿元,保300亿”。信息流广告是其主要的收入来源。在内容分发上,除了今日头条app,字节跳动先后布局了短视频、问答社区以及微头条等来丰富自身的内容矩阵。与此同时,今日头条也在海外市场取得了不俗的成绩。

QuestMobile于今年7月发布的《中国移动互联网2018半年度报告》显示,今日头条APP用户使用时长占比从3.9%猛增到10.1%,增长了1.6倍,超过百度系、阿里系成总使用时长第二名,这为字节跳动依托信息流广告,实现商业变现提供了保障。

趣头条:

信息流领域的后来者趣头条试图从内容生态领域分一杯羹。趣头条专注三、四线城市移动资讯阅读领域,被称为下沉市场的“今日头条”。这家公司将会在9月14日登陆美股,挂牌纳斯达克交易所。

趣头条app上线于2016年6月,趣头条招股书中自称,截止2018年8月其app的安装用户总量达到1.81亿,平均月活用户达到6200万,平均日活用户为2100万。

网赚模式是趣头条在初期获客的杀手锏,它通过“看新闻、赚零花”这种激励方式,迅速获得用户裂变式增长。与此同时,其“来者不拒”的信息流广告也随之暴增。2018年第二季度,趣头条营收为4.81亿元,广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。

本文来自“全天候科技”,作者:刘荻青

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