深化原创内容战略,能否助爱奇艺涅槃重生

经历多年鏖战,长视频赛道格局已定,爱优腾三家稳居第一梯队。不过三家的月活跃用户虽然都已过亿,但其面临的亏损局面依旧没有得到改善。伴随着长视频进入存量市场,三家的竞争也愈发激烈。长视频赛道的爱奇艺更是风波不断,频频引发各界关注。

在发生了“会员涨价”和“倒牛奶”事件之后,身处舆论漩涡中心的爱奇艺,于日前交出了2021年的第一份成绩单。

(配图来自Canva可画)

营收上涨亏损收窄

近日,爱奇艺发布了2021年第一季度财报。据财报显示,截止到2021年3月31日,爱奇艺2021年第一季度营收为80亿元,同比增长4%;净亏损为13亿元,较去年同期净亏损29亿元,同比收窄55.17%。

从整体上来看,爱奇艺一季度营收表现较好,高于市场预期,而营收的增长与其储备的优质头部内容的拉动作用有一定关系。2021年一季度,爱奇艺陆续上线了《赘婿》、《流金岁月》、《灵域》、《小舍得》等多款剧集,其中的《赘婿》更是成为春节爆款,以40.5亿的有效播放量占据2021一季度连续剧霸屏榜首位。

据了解,该剧在超过1.8亿台设备上播放过,截止收官追剧会员账号超过6400万,推动本季度的峰值会员数升至接近去年一季度末疫情期间水平。

另外,伴随着宏观经济的复苏,广告主数量增长,其对应的广告业务也获得了增长。据财报数据显示,2021年一季度爱奇艺广告营收为19亿元,相较于去年同期的15亿元,同比增长25%。

虽然爱奇艺营收上涨,却依旧没有摆脱亏损的局面,但亏损有所收窄,亏损下降主要是由于内容成本的下降,而内容成本的下降则源于版权内容成本的下降。由于限薪令的出台以及几大影视制作公司发表联合声明,内容采购成本开始下降,头部版权剧的采购成本由超1500万一集回落到800万一集。数据显示,爱奇艺第一季度的内容成本为54亿元,同比下降8%。

另外,爱奇艺还通过深化原创内容策略,持续加码原创内容来进一步优化内容总成本。据公开信息显示,爱奇艺已经成立了60多个内部工作室,超额完成2018年提出的2年内建立50个内部工作室的目标。

会员业务瓶颈凸显

据财报数据显示,爱奇艺会员服务营收达到了43亿元人民币,其在总营收结构中的占比超过一半。而作为爱奇艺第一大营收来源,会员业务已经遭遇瓶颈,会员业务营收和订阅会员数量都出现了下降。

首先,人口红利期已过,互联网用户规模增速有所减慢。互联网的跨越式发展使得用户能够随时随地地观看在线视频,爱奇艺的线上会员也因此得到了快速增长。随着线上流量红利消失,其视频会员增长也日渐乏力。据数据显示,2020年12月,中国在线视频行业月活跃用户规模为8.7亿人,比上年同期减少了0.47亿人。

其次,会员涨价导致部分用户放弃订阅服务。2020年11月,爱奇艺宣布会员涨价,对会员价格进行了调整,调整前的爱奇艺黄金VIP会员价格为月卡19.8元,季卡40元,年卡118元,而调整之后黄金VIP会员的价格被分成了六档,其中连续包月19元,月卡25元,连续包季58元,包季68元,连续包年218元,年卡248元。

会员价格上涨所带来的影响,直接反映在了财报数据上。截止一季度末,爱奇艺的订阅会员规模为1.053亿人,相较于去年一季度的1.19亿人,减少了0.137亿人;会员营收为43亿元,同比下滑了7%。

最后,抖音等短视频平台的崛起,分走了部分爱奇艺的用户。有数据显示,近年来,中国的短视频行业月活跃用户规模呈逐年增长态势,到2020年12月,中国短视频行业月活跃用户规模已经达到了8.72亿人;月人均使用时长为42.6小时,比去年同期增长了12.1个小时。种种因素的影响叠加,使得爱奇艺会员业务的瓶颈日益凸显。

成于内容困于内容

对于长视频平台来说,优质的内容才是增加用户黏性、留存新用户的关键。从爱奇艺在内容上的投入不难看出,爱奇艺的头部内容优势明显,但优质内容不足也是突出问题。

一方面,各长视频平台争抢优质内容版权,拉高了内容版权成本。虽然爱奇艺的内容成本已经有所下降,但为了充实平台内容储备的丰富度以获得更多用户,优质内容版权的购买必不可少,而优质内容版权也面临着其他视频平台的竞争,各家平台竞相争抢独家播放权,这使得优质内容版权的价格居高不下。

另一方面,爱奇艺的原创内容还不能满足平台需要。伴随着优质内容版权价格日益高昂,优质内容匮乏和网站内容同质化等问题日益严重,原创自制节目成为视频平台的最佳发展方向。当前爱奇艺原创节目的重点领域是网剧和综艺领域,未来还要往动漫、电影等领域发展。目前来看,爱奇艺做得较好的节目,则要数综艺节目。

据云和数据发布的2021 Q1网络综艺有效播放霸屏榜,爱奇艺有《青春有你第3季》、《奇葩说第7季》、《潮流合伙人第2季》、《戏剧新生活》等9样节目上榜,涵盖了选秀、语言、文化等多种题材。但这些表现也难以掩盖其原创内容数量和质量上不足的问题。

一般而言,优质的作品需要时间的打磨,但由于内容制作周期较长,作品成功率较低等因素,使得爱奇艺原创自制内容无法保证批量输出。并且由于缺乏客观的评价标准,原创自制内容的质量也无法得到保证,由此爱奇艺陷入内容困局也不难理解。

下一站发力点在哪里?

长视频行业经过多年的发展,已经呈现出爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立的局面,为了应对挑战,各家都在为补齐自身存在的短板做努力,爱奇艺自然也不例外。

首先,是开拓海外市场拓展获客途径。国内用户数量增长陷入瓶颈,使得爱奇艺将目光转向了海外市场,早在2019年爱奇艺就开始拓展海外业务运营,去年11月爱奇艺通过驻地自有团队、本土伙伴联合运营和SaaS应用系统赋能三种模式开拓全球市场。

目前来看,其海外市场拓展已经初见成效。据财报数据显示,爱奇艺海外市场整体MAU较上季度环比增长了77%,新增下载量在东南亚多个国家和地区稳居前五名,在泰国、马来西亚等国家和地区更是长期保持第一。

其次,是推出爱奇艺随刻版,完善PUGC生态来应对短视频的挑战。爱奇艺随刻是爱奇艺推出的视频兴趣社区,专注于兴趣视频,APP内既有种类众多的爱奇艺自制及版权长视频内容,也有创作者上传的精彩短视频内容,覆盖了娱乐、开箱、搞笑等众多垂类,而随刻的内容也会在爱奇艺主平台做分发。

另外,布局智能制作领域,推进影视工业化也是爱奇艺的另一个重要发力点。影视工业化包括行业规则重构和智能制作,其中智能制作是重点。得益于5G、AI、DRM、虚拟拍摄等技术的发展和支持,爱奇艺的智能制作系统正在逐渐进行完善。

据悉,通过这些系统能够增强制作进度、内容质量和财务风险的可控性,提升制作效率,使其未来的内容制作工作更加稳定和高效。

目前来看,爱奇艺整体发展趋势向好,爱奇艺通过深化原创内容策略,持续优化内容总成本,并积极推进影视工业化,以科技创新赋能内容制作,提高内容爆款概率。可以预见,若是爱奇艺能够成功建立起影视工业化体系,或许它离转亏为盈就不远了。

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