代餐奶昔品牌「WonderLab」完成A轮融资,投资方为淡马锡

近日,淡马锡投资代餐奶昔品牌WonderLab。本次淡马锡入局前,WonderLab的过往投资方还包括天图投资、IDG资本、日初资本、凯辉基金、黑桃资本、峰瑞资本等。定位“Z世代新营养品牌”的WonderLab于2019年成立。

成立10个月后,WonderLab即登上天猫代餐品类第一的位置,第一年销售额超过6000万元,现全网销售量已突破3000万瓶。除代餐线外,WonderLab的产品组合还包括益生菌、膳食纤维等系列。

除“小胖瓶”的产品特征外,WonderLab更为人熟知的是其超强的营销能力——其中尤以朋友圈广告为代表,另不乏微博、小红书、抖音等公域平台的大V、红人推荐;与喜茶、超级猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作;以及签约金晨担任品牌大使、签约刘雨昕担任品牌代言人等,以通过全域传播的形式占据消费者心智。

其实,这样的打法与WonderLab的团队基因存在一定的关联。一方面,肖国勋、刘乐两位创始人都曾在宝洁负责市场营销工作;另一方面,二人早前创办的“好色派沙拉”就是通过对微信红利的运用迅速崛起。

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