引领潮流酒饮的奥兰中国获A+轮融资

引领潮流酒饮的奥兰中国今日宣布完成A+轮融资,由建发股份参投的建发利福德基金投资,光源资本担任独家财务顾问。

早先奥兰中国在2021年完成了金额过亿元的A轮融资。此次A+轮融资金额将用于供应链建设、品牌建设和人才引进等方面。在供应链建设上,建发物流将为奥兰中国提供更深度定制化的供应链服务,全面完善供应链布局,帮助奥兰中国持续优化供应链体系,满足品牌在内地市场加速发展的需求。

以敏锐产品洞察 开拓潮流酒饮市场

奥兰中国2014年成立以来,不断将来自西班牙的佳酿带入国内市场,并通过电商平台不断提升销量和知名度。

奥兰中国董事长暨创始人郑俊杰表示,奥兰中国聚焦潮流酒饮市场,通过做好年轻人的葡萄酒切入,为消费者提供更加多样、优质的选择。

2018年,为了更好地满足细分市场的潜在需求以及Z世代的消费偏好,奥兰中国大胆创新,以重构经典“小红帽”形象的方式,打造了面向年轻群体的奥兰小红帽系列,通过“无拘定义,释放真我”这一鲜明且富有活力的品牌精神,演绎葡萄酒的崭新风貌。

 

不同于传统葡萄酒的既定规则,奥兰小红帽大胆采取不标注酿造年份、葡萄品种及葡萄酒等级的方式,以新颖的酒标设计与轻盈、果香味浓郁的口感,赋予葡萄酒新时代的崭新面貌。奥兰小红帽即开即饮、无须醒酒的特质,在大幅降低葡萄酒品饮门槛的同时,也令初识美酒的消费者可以随时感受葡萄酒的丰沛魅力。

在2021年11月初举行的第四届中国国际进口博览会中,奥兰中国推出了奥兰小红帽旗下“N”系列四款新品——奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒N1、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒N2、奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒N3和奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒N5,进一步稳固了奥兰小红帽“入门级别的高性价比”葡萄酒的市场地位。

2021年年末,奥兰中国推出首款国产葡萄酒产品——“奥兰·葡萄姑娘干红”。这款拥有丰沛香气和顺滑口感的葡萄酒,以新疆葡萄为原料精心酿造,酒标设计也延续了奥兰小红帽品牌的创新风格,而活泼可爱的新疆姑娘卡通形象,不仅为消费者带来新颖的视觉体验,同时也有效凸显出本土风格,拓展消费者对葡萄酒文化的认知边界。

在触达消费者的过程中,奥兰中国在线上和线下同步发展,致力于将优质葡萄酒传递给更多用户。

在线上,奥兰中国得益于电商平台的高速发展,在主流的综合电商平台、生鲜电商、新零售平台等均有布局。在直播平台兴起时,由于其可与消费者无缝沟通的特点,奥兰中国快速进行了布局。

在线下,奥兰中国也稳步推进了酒类专业零售连锁机构、B2B平台、连锁超市、便利店系统等的全面布局。目前奥兰中国旗下各系列产品已经覆盖超过10万个零售终端。

2021年以来,奥兰中国展开了一系列布局。在品牌方面,通过与央视进行节目合作、冠名高铁列车、启用全新LOGO设计并邀请“全能艺人”侯明昊作为奥兰小红帽品牌大中华区代言人等一系列举措,进一步提升品牌在中国市场的影响力和影响范围。

此外,奥兰中国亦投入资源在内容营销方面深耕细作, 在不同季节和时令通过不同的话题吸引年轻人尝试葡萄酒。

携手战略伙伴 为全面发展夯实基础

此外,奥兰中国亦与建发物流、隆樽酒业、北京酒官网等企业达成战略合作关系,进一步梳理、完善销售、物流网络,为进一步发展积蓄力量。

其中,建发物流集团是上市公司100强企业建发股份(世界500强建发集团控股)旗下全资企业,全国物流前15强企业,是国内知名的供应链运营商。从奥兰中国起步阶段起,建发物流便始终伴随其成长,通过供应链赋能,共同打造境内外供应链一体化+联合营销的创新经营模式,助力奥兰中国在百花齐放的葡萄酒市场中脱颖而出,成为行业瞩目企业。

 

2021年,建发物流凭借“奥兰酒类供应链运营服务项目”荣获 2021物流与供应链(中国)解决方案TOP50的荣誉,此次投资,促使奥兰中国与建发物流结成更加紧密的战略合作关系,将会帮助集团进一步完善产品供应链布局,为奥兰中国在市场上的全面发展带来强有力的支持。

光源资本董事总经理薛敏表示:“新人群、新场景、新渠道变革下,奥兰中国敏锐捕捉传统葡萄酒市场供需错配机会,精准切入庞大泛葡萄酒消费市场,在产品创新、内容分发、品牌营销等多维度为中国消费者提供高品质的酒水体验;同时,奥兰中国于全球布局整合稀缺供应链资源,进一步构筑长期竞争优势。相信与建发合作能够助力奥兰中国持续夯实关键能力,在成为新国民酒精饮品品牌的道路上继续披荆斩棘。”

未来奥兰中国除了继续在葡萄酒领域深耕之外,依托奥兰酒庄百余年的酿造历史与自身丰富的营销经验,全面加强对其他品类产品的打造和开发,逐步打造包括白酒、预调酒(RTD)等在内的多元化的产品和品牌矩阵,以满足中国消费者对多层次、个性化消费体验的需求。

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